Η καθημερινή ένδυση για μεγάλο χρονικό διάστημα σχεδιάζονταν κυρίως για άνεση, ενώ το στυλ συχνά παραμελούνταν. Ταυτόχρονα, η κομψότητα συνδεόταν με ιδιαίτερες στιγμές και αποκλειστικά περιβάλλοντα. Από αυτή την αντίθεση προέκυψε η ιδέα για αυτό το κατάστημα: ένας χώρος όπου η εκλέπτυνση δεν αποσυνδέεται από την καθημερινή ζωή.

Ο στόχος είναι να προσφέρει στις γυναίκες ρούχα που νιώθουν άνετα και ταυτόχρονα δείχνουν κομψά, κατάλληλα για κάθε μέρα και κάθε στιγμή. Η κομψότητα εδώ δεν θεωρείται κάτι εξαιρετικό, αλλά μια φυσική βάση. Έτσι, το κατάστημα δημιουργεί ένα περιβάλλον όπου το στυλ κινείται αβίαστα με τη ζωή, από τη Δευτέρα μέχρι και την Κυριακή.