Každodenní oblečení bylo dlouhou dobu navrhováno především pro pohodlí, zatímco styl často ustupoval do pozadí. Současně zůstávala elegance spojena s výjimečnými okamžiky a exkluzivními prostředími. Z tohoto napětí vznikla myšlenka tohoto obchodu: místo, kde není rafinovanost oddělena od každodenního života.

Cílem je nabídnout ženám oblečení, které je pohodlné a zároveň stylové, vhodné pro každý den a každou příležitost. Elegance zde není vnímána jako něco výjimečného, ale jako přirozený základ. Tak obchod vytváří prostředí, kde se styl bez námahy přizpůsobuje životu, od pondělí do neděle.