Codzienne ubrania przez długi czas były projektowane przede wszystkim z myślą o wygodzie, podczas gdy styl często był pomijany. Jednocześnie elegancja kojarzyła się z wyjątkowymi okazjami i ekskluzywnymi miejscami. Z tej sprzeczności narodził się pomysł na ten sklep: miejsce, gdzie wyrafinowanie nie jest oddzielone od codziennego życia.

Celem jest oferowanie kobietom ubrań, które są wygodne, a jednocześnie stylowe, odpowiednie na każdy dzień i każdą chwilę. Elegancja nie jest tu postrzegana jako coś wyjątkowego, lecz jako naturalna podstawa. W ten sposób sklep tworzy przestrzeń, w której styl płynnie towarzyszy życiu, od poniedziałku do niedzieli.